来历：21世纪经济报导 作 者丨李强\n 编 辑丨张伟贤\n\n 抖音杀入美团内地挑动着商场心情
来历：21世纪经济报导 作 者丨李强\n 编 辑丨张伟贤\n\n 抖音杀入美团内地挑动着商场心情。2月8日，美团（03690.HK）股价跌落6.48%，跌破万亿港元市值。\n 2月7日，有音讯称“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”。对此，抖音日子服务相关负责人对21世纪经济报导记者回应称，“团购配送”项目现在仍在北京、上海、成都试点傍边，近期已敞开该三城的商家自助入驻。后续将视试点状况，考虑逐步拓宽试点城市，现在无详细时间表。\n 据悉，字节跳动招聘官网已挂出外卖产品高档运营司理、外卖职业解决方案运营、餐饮直播达人运营高档司理等相关职位。\n 近年来，抖音不断加码本地日子事务，从到店团购到外卖，逐步深化美团事务内地，让趋于稳定的外卖商场发生新的变数。新建成都大本营、试水“团购配送”事务、招聘餐饮外卖事务相关职位，种种动作都标明抖音发力团购外卖的决计。\n 据中研网数据，2020年美团外卖占有我国外卖商场比例的69%，同一时期的饿了么占比为26%。另据《2022年美团及其产业链研究报告》，美团在2022年的外卖范畴商场比例可能会迫临70%。\n 短视频渠道的新流量池是抖音的底气地点，但在商家资源及即时配送才干方面，美团依然占有着绝对优势。\n\n 比赛本地日子\n 跟着消费复苏趋势的加快，触及衣食住行的各类民生职业也在回暖。\n 美团发布的2023年新年消费数据显现，日子服务业迎来“开门红”，假日前6天，日均消费规划同比2019年新年增加66%，异地消费较去年同期增加76%，与本地消费一同迎来微弱复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。\n 花旗银行在研报中称，虽然对抖音等竞赛加重的忧虑依然存在，但因为微弱的需求反弹及履行力，复苏趋势或较预期更强烈，或短期内掩盖严重竞赛形势从而重振投资者心情。\n 跟着本地日子服务需求增加和配送服务完善，很多范畴的企业都想分一杯羹，估计该范畴商场竞赛将进一步加重。艾瑞咨询数据显现，2020年我国本地日子服务商场规划为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增加至35.3万亿元，本地日子服务线上浸透率估计在2025年增至30.8%。\n 2022年12月5日，隶归于抖音的大众号“抖音日子服务商业调查”宣告，商家能够套餐方式在抖音的短视频或直播中展现产品，用户在抖音购买后，商家可经过抖音的三方聚合配送（含顺丰同城、闪送、达达快送），也能够挑选自行配送。\n 上海财经大学电子商务研究所履行所长崔丽丽对记者表明，本地日子做外卖是能够预期的，从商场逻辑来看，流量是最为稀缺的资源，这也是抖音的中心竞赛力。有了流量，假如要转化仅需求接入商家和配送服务团队，流量对商家有天然招引力，天然不成问题，假如有单能够送，也不会缺配送团队，要害就在于抖音除了流量以外还能够理顺外卖事务自身的逻辑链路，做好流程和运用晋级即可。对抖音来说，当然也是一个流量变现的出口。\n 除了外卖事务，抖音近年来不断加码本地日子服务，从餐饮团购延伸向日子服务全品类。2020年开端，抖音推出团购事务、抖音星图上线达人探店，树立“本地直营事务中心”、上线独立商家运营APP“抖音来客”，上线“团购配送”功用，和饿了么达到协作等。此前有其他媒体泄漏，抖音日子服务2023年的方针为1500亿，这一方针约为上一年GMV的两倍，且超越美团一年到店酒旅买卖额的三分之一。\n\n 美团护城河安定\n 抖音入局本地日子的中心逻辑是“内容种草+转化变现”，这也与美团的“零售+科技”彻底不同。\n 国海证券剖析指出，美团用户途径归于“人找店”，而抖音APP改版后，四个一级进口分别为同城、重视、商城、引荐，同城事务战略地位有所提高，愈加杰出“店找人”。\n 别的，美团优势在于长时间沉积很多UGC内容，内容树立与消费决议计划互相促进，而且以用户实在点评为主，在用户信赖与消费决议计划依靠程度上存在天然优势。抖音经过内容引导用户种草消费，与美团消费决议计划链路存在差异，内容产出方以商家和达人为主，用户消费决议计划功率低于美团。\n 不过，浙商证券剖析以为，抖音在配送商采纳第三方聚合形式有助于本钱节约，一起，在夜宵和下午茶等重要商场，愈加倾向激动消费的抖音推送也会有更大的发挥空间。依据美团研究院数据，夜宵占有约14%GMV，因而抖音在外卖商场的比例或高于预期。\n 针对抖音外卖现在客单价遍及高于美团的状况，浙商证券剖析指出，因为配送端缺少规划效应，商家挑选抖音外卖的本钱更高，只能做高客单价的产品，才干得到补偿。\n 2022年10月，据抖音日子服务事务副总裁李炜介绍，与2021年比较，抖音日子服务渠道上完成出售的商家数增加22倍，协作门店超100万家。虽然增速显着，但在实践体量上与美团仍有不小距离。最新财报显现，2022年三季度，美团活泼商家用户数同比增加11.3%至930万，买卖用户数同比增加2.9%至6.87亿。\n 崔丽丽也以为，现在来看，抖音本地日子事务还不能对美团构成冲击，跟抖音电商对阿里等货架式电商的竞赛相似。外卖事务要做得好，除了流量还需求在事务逻辑自身有优化，用户体会有提高才可继续，或许短期能够经过优惠等其他招引用户的点，一起中长时间不断改进运用体会，才会构成渠道构成网络效应的可继续发展闭环。\n\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：吴剑